Sudáfrica.- Con el objeto de celebrar los 20 años del “Arcoiris de Naciones”, la elección deNelson Mandela como presidente y la primera votación democrática sudafricana, Coca-Cola creó un arcoiris “real” en Johannesburgo.
La acción tuvo como objetivo reunir y celebrar la diversidad del pueblo, consiguiendo además “crear la felicidad” (característica de la marca) impresionando a los habitantes y generando una suerte de emoción intensa en ellos, la que se ve reflejada en parte del video que compartimos con ustedes a continuación.
Si bien el mundo está acostumbrado a diversas intervenciones creadas por la marca, esta acción no ha pasado inadvertida (en YouTube tiene cerca de treinta mil visitas en una semana) ya que el compromiso de la bebida va más allá de la “felicidad”, en esta oportunidad. Al celebrar a Sudáfrica, está hablando, subrepticiamente de la democracia y la libertad, lo que implica una postura abierta hacia valores universales y un interesante refuerzo moral para la marca.
Por: Mary Rogers, Merca 2.0